PENINGKATAN KOMPETENSI MANAJEMEN PEMASARAN BAGI KELOMPOK USAHA MAMA-MAMA DAN PEMUDA ORANG ASLI PAPUA (OAP) DALAM MENDUKUNG KEMANDIRIAN EKONOMI
Abstract
Kelompok usaha mama-mama dan pemuda Papua di Kampung Katapop Pantai (Katinim), Distrik Salawati, Kabupaten Sorong, masih menghadapi kendala dalam pengelolaan manajemen pemasaran, seperti terbatasnya pemahaman mengenai strategi pemasaran, promosi produk, dan pemanfaatan media digital. Kondisi tersebut berdampak pada rendahnya daya saing serta terbatasnya jangkauan pemasaran produk yang dihasilkan. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan peserta dalam menerapkan manajemen pemasaran guna mendukung pengembangan usaha. Metode yang digunakan meliputi pelatihan partisipatif, penyuluhan, diskusi interaktif, pendampingan, dan evaluasi. Pelaksanaan kegiatan diawali dengan observasi dan identifikasi kebutuhan mitra, dilanjutkan dengan sosialisasi, penyampaian materi, diskusi, praktik sederhana, serta evaluasi melalui observasi, wawancara, dan kuesioner. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mengalami peningkatan pemahaman mengenai konsep dasar manajemen pemasaran, strategi promosi, penentuan target pasar, pelayanan pelanggan, serta pemanfaatan media digital sebagai media promosi usaha. Selain itu, peserta menunjukkan antusiasme dan partisipasi aktif selama kegiatan serta memiliki motivasi yang lebih tinggi untuk mengembangkan usahanya. Dengan demikian, kegiatan pengabdian ini berhasil meningkatkan kapasitas kelompok usaha mama-mama dan pemuda Papua dalam mengelola pemasaran usaha sehingga diharapkan dapat memperkuat daya saing produk lokal dan mendukung keberlanjutan usaha masyarakat.
Keywords:
Pengabdian Kepada Masyarakat, Manajemen Pemasaran, UMKM, Mama-Mama Papua, Pemuda PapuaDownloads
References
Andriyan, Y., Munzir, M., Sismar, A., Athirah, A. M., Hidayat, R., Henraman, H., & Sakti, D. A. B. (2024). Peningkatan Pengetahuan tentang E-Government dalam Pengembangan DesaBerbasis IT pada Kampung Fafanlap Kabupaten Raja Ampat. Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 3(4), 447–455.
Andriyan, Y., Munzir, M., Sismar, A., Likewati, W. O., Athirah, A. M., Hidayat, R., Henraman, H., & Sakti, D. A. B. (2024). The implementation of e-government for village good governance in South Misool, Raja Ampat. Journal of Community Service and Empowerment, 5(3), 531–539.
Arif, M., & Sismar, A. (2024). PERAN SALURAN DISTRIBUSI DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA TOKO SINAR ANEKA SORONG PAPUA BARAT DAYA. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 13(1), 47–55.
Arifai, L. N., Cahyati, H. P., Lunggu, F. K., Wulandari, R. N., Ramadhani, F. T., Sismar, A., & Kusumawati, A. (2025). Effectiveness of local product marketing communication on consumer purchase intention in Sorong Regency Southwest Papua. IECON: International Economics and Business Conference, 3(1), 79–89.
Dewi, R., Hamid, R. S., Sismar, A., Bachtiar, R. E. P., & Moonai, S. (2023). The Role of Innovation Orientation in Improving Marketing Communication and Marketing Performance of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in the Culinary Sector. Kontigensi: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(1), 370–376.
Lintang, S., Marjuk, Y., Pahmi, P., Hamsiah, H., Sabaria, S., Khairunisa, N. A., Sismar, A., Sanaba, H. F., & Musriani, M. (n.d.). Pelatihan Pembuatan Business Plan Menggunakan metode BMC (Business Model Canvas) Pada Bunda Paud Kabupaten Raja Ampat.
Park, S. (2020). Marketing management (Vol. 3). Seohee Academy.
Safitri, H., Audiah, S., & Edmond, D. (2026). Digital marketing strategy in digital business to enhance msme competitiveness. Startupreneur Business Digital (SABDA Journal), 5(1), 78–87.
Sismar, A., & Abdi, S. (2023). Dompet Digital Pada Keputusan Pembelian Produk Online. Financial and Accounting Indonesian Research, 3(2), 92–99.
Sismar, A., Andriyan, Y., Musriani, M., Hamsiah, H., Rachmadana, S. L., Difinubun, Y., Pahmi, P., Sopian, S., Defrates, I. A., & Samson, W. I. P. (2025). Development of Village-Owned Enterprises Business Strategy in South Misool, Raja Ampat Towards Village Economic Independence. Journal of Community Service and Empowerment, 6(2), 58–65.
Sismar, A., Mahfudnurnajamuddin, M., & Serang, S. (2024). THE INFLUENCE OF PROMOTIONS AND DISTRIBUTION CHANNELS ON THE SALES VOLUME OF SURVEY PRODUCTS AT MSME CENTERS IN SORONG CITY. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 8(1).
Suriyanti, S., Sismar, A., Nurnaningsih, A., & Tandiawan, V. (2024). Pengaruh Strategi Marketing Mix dalam Meningkatkan Hasil Penjualan. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(3), 1622–1634.
Syamsuddin, S., Suriyanti, S., & Imaduddin, I. (2024). Marketing Strategy To Increase Sales Volume In S-Mart Supermarkets. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 8(1).
Wambrauw, L. T. (2013). Indigenous entrepreneurship by Papuan women in the informal agricultural sector in Manokwari-West Papua Province in Indonesia. Lincoln University.
Wambrauw, L. T., Martin, S., & Addison, R. (2019). The Nature of papuan women indigenous entrepreneurship in informal agricultural sector (A case of papuan women traders in manokwari and surrounding areas of West Papua-Indonesia). Salasika, 2(1), 77–94.
Wilson, R. M. S., & Gilligan, C. (2012). Strategic marketing management. Routledge.
Yendra, Y., Zakaria, Z., & Noy, I. (2024). The impact of digital marketing on local businesses. Advances in Community Services Research, 2(1), 49–61.
